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暑期网剧大IP明星失灵小而精网剧成最大赢

2019-03-26 04:42:01

进入9月份,意味着暑期档正式结束。在今年暑期档播出的电视剧中,虽有《我的前半生》《楚乔传》等收视爆款剧,也有《军师联盟》等口碑之作

进入9月份,意味着暑期档正式结束。在今年暑期档播出的电视剧中,虽有《我的前半生》《楚乔传》等收视爆款剧,也有《军师联盟》等口碑之作。但总体来看,暑期档电视剧市场表现平平。尤其是进入下半场,在献礼剧的强势冲击之下,电视剧市场收视惨淡,即便是目前排在第一的《人间至味是清欢》收视率也仅在1%上下浮动,未成为一部现象级作品。

相比之下,暑期档络剧市场形势一片大好。不仅涌现出《河神》《无心法师》《杀不死》等一批高质量的口碑剧,就连上周五结束热播的《春风十里》也迎来了播放量破40亿的收官成绩,以微小差距领先《双世宠妃》。可以说,今年的暑期档络剧无论是从剧集品质、类型分化、制作态度,还是市场趋势来看,都较之去年有明显进步。唯一遗憾的是缺失“老九门”式的现象级剧。

娱乐独角兽在复盘暑期档络剧市场时,发现在暑期档播出的近30部络剧中,原创剧数量占据13部,同比去年暑期档略有所增长。以往吃香的“大IP+人气明星“加持下的剧模式却在今年频频失灵,相反,一批“小而精”的络剧却成为了暑期档最大赢家。这似乎也在透露出一个小信号:络剧市场渐渐在向精品化、大片化的电视剧市场过渡,但在过渡的过程中,前路依旧任重道远。

“大IP+人气明星”失灵,暑期档缺乏“老九门”式现象级剧

自2015年络剧进入快速发展阶段以来,这两年,络剧市场早已发生翻天覆地的大变化。尤其是去年一年,络剧不仅在数量上大幅度突破,更在体量上被划为两类剧集。一类是以《老九门》式为代表的超级剧,即拥有大IP、大明星、大制作、强平台的硬件设施;另一类则是以“三无”为代表的小成本剧。

而从去年暑期档剧市场表现来看,以《老九门》为首的“大IP+人气明星”流量剧,不仅对传统卫视发起进攻,更重要的是,其破百亿的播放数据直接将络剧带入百亿流量俱乐部。

再来反观今年暑期档络剧市场,截止目前

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,不仅未出现过一部“老九门式”现象级剧,就连能够与其体量相媲美的剧集也仅有三部——《牧野诡事》《黄皮子坟》和《春风十里》。

纵观这三部剧,均改编自知名小说IP,且都有人气名气加盟。《牧野诡事》和《黄皮子坟》都改编自天下霸唱著名小说《鬼吹灯》IP,《春风十里》则是改编自冯唐的《北京北京》;从演员方面来看,王大陆金晨近年来正处于事业上升期,尽管不具备陈伟霆式吸粉效应,但相比其他剧以占据绝大部分优势。由周冬雨、张一山主演的《春风十里》,知名IP+90后老戏骨的搭配模式,既有话题度,也具备流量效应。

但截止各大剧收官之际,三部作品都表现平平。《牧野诡事》豆瓣评分2.8,两季播放量总计17.3亿;《黄皮子坟》豆瓣评分5.6,累计播放量25.8亿;《春风十里》豆瓣评分6.6,收官之前播放量破40亿。

从这组数据足以看出,这三部剧中,除去《春风十里》表现良好,另外两部改编自《鬼吹灯》作品的络剧,无论是在口碑、还是流量上都有扑街趋势。由此可见,“大IP+人气明星”的常规模式,也并非一本万利。从今年暑期档的两部超级剧持续扑街亦可看出,观众观剧模式日趋成熟,“硬件设备”固然具备迷惑功力,但在短暂的绽放之后,还是会露出马脚。

“小而精”剧成逆袭黑马,悬疑、甜宠剧唱主角

尽管今年暑期档剧市场未出现“老九门”式现象级流量大剧,但相较于去年的剧市场,今年暑期档剧重点发力在“小而精”层面。除去《牧野诡事》《黄皮子坟》《春风十里》三部剧属于“超级剧集”范畴,暑期档播出的其余27部剧,均在一定程度上属于“小成本”剧。

毫无疑问的是,今年暑期档大爆的剧非《双世宠妃》《河神》莫属。这两部剧的大火,在不同程度上,代表着当下络剧题材的走势和市场动向。以《双世宠妃》为例,该剧在播出之际,既无大力宣传力度、也无人气明星和顶级IP加持,但其却凭借着“反套路”、“高甜”、“低配版太子妃升职记”杀出重围,不仅反超《牧野诡事》《黄皮子坟》两部超级剧,其观众人气也在几部超级剧之上。

作为一部甜宠剧,观众对其定位是“下饭剧”,因此在打分模式上,较为手下留情。但其能够从30部剧中脱颖而出,势必有其过人之处。剧组诚意满满、新人演技到位、定位清晰明确,都是其成功的必然因素。而近几年络剧市场,从《太子妃升职记》《亲爱的公主病》到《双世宠妃》都能够看出甜宠玛丽苏剧永远有市场,只要有足够诚意,观众永远买账。

如果说《双世宠妃》成为暑期档黑马剧,还带有一丝运气成分。那么,《河神》的走红全然凭借实力。在30部络剧中,《河神》豆瓣评分8.4,位居暑期档剧口碑榜第一。其对标美剧模式、主打灵异探案的悬疑色彩,无疑让这两年大火的悬疑题材再次成为市场宠儿。在继《余罪》《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》等悬疑剧火热之后,更重要的是,除去《河神》之外,《无心法师》《杀不死》《白夜追凶》几部热播剧,均在一定程度上获得友大加赞叹。

除此之外,暑期档剧中还有不少其他类型剧获得不错口碑。如古装喜剧《花间提壶方大厨》豆瓣评分8.0;社会话题剧《寻人大师》暖心、正能量获民认可;青春题材《春风十里,不如你》现实青春让青春剧口碑回暖;以及TVB律政剧《盲侠大侦探》借爱奇艺让港剧起死回春。

一个普遍存在的现象是,高口碑往往意味着低收视。即便是黑马剧《河神》《双世宠妃》,在流量上,也未能比拼过同类型题材的《鬼吹灯》作品和青春大剧《春风十里》。但从暑期档口碑炸裂的多部剧来看,未来剧市场将会是“小而精”的类型的天下。

“小而精”逆袭背后:电影团队、港台力量相继入局市场

总得来说,今年暑期档的多部络剧,在质量上呈现整体上升趋势,在类型上也基本达到百花齐放百家争鸣之状。尽管暑期档缺失“老九门”式现象级剧,但《河神》《杀不死》等一批精良剧的出现,无疑让观众看到了剧的生存空间。

早期观众提到剧,大多还在用“粗制滥造”加以形容。渐渐的,观众印象则由“粗制滥造”转变为“超级剧”。到了今年,越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇对其加以形容,由此可见,剧迈入精品化时代已是大势所趋。

这种精品化的动力则主要来源于,资本和视频站的大力加持。从今年《河神》《黄皮子坟》两部剧可看出,电影人入局剧之后,络剧正在发生翻天覆地的变化。先尚且不谈《黄皮子坟》的剧情拖沓等问题,单从开场的一分多种长镜头和黄皮子视角的三分钟长镜头,就可以看出电影导演的镜头语言功底,这种极具电影质感的画面语言着实将剧质量拉升一个层次。

而《河神》的成功,则更加彰显电影团队的功劳。工夫影业在打造出《火锅英雄》《寻龙诀》等多部电影之后,首次操刀的剧《河神》,无论是从画面质感、情节构建还是特效水准,都将国产剧工业化水准提升至美剧高度。未来还将会有陈可辛、冯小刚、韩三平、周星驰、唐季礼、新文化等知名电影人、电影制作团队相继入局剧市场

值得一提的是,今年暑期档络剧除电影影视公司和新兴公司参与进来外,还有着一支特殊的力量也加入进来——港台公司。《盲侠大律师》《使徒行者2》《反黑》这几部络剧全部由香港电视台进行制作,丰富了剧题材类型的同时,也为爱奇艺视频站带来了一批会员观众。与此同时,台湾电视业也在与内地剧市场寻找谋和。其中,优酷与台湾可米传媒合作的《终极三国2017》不仅为其打响第一枪,累计破90亿的播放量数据也让其成为上半年剧剧王。

以上种种迹象表明,自进入2017年以后,络剧市场再次更新换代,相较于之前的超级剧,今年的络剧更加注重剧集品质,并且在向传统电视剧方向靠拢。这种现象虽是大好趋势,但其高口碑低流量的魔咒依旧未能打破。这也由此说明,尽管剧市场已迎来最好的发展机遇,但在过渡时期,荆棘与波折同样并存。

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