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中国国内冰箱业正在酝酿剧变

2020-11-19 11:02:53

中国国内冰箱业正在酝酿巨变

最近,冰箱业的收购吞并正在不断上演——继海信收购雪花冰箱以后,科龙冰箱正准备与美菱冰箱“合作”,康佳则将在安徽滁州上马年产约20万台的冰箱项目,美的冰箱也欲有所动作。两三年内,中国冰箱业的河山将重新划分。

康佳布子滁州

据康佳的有关人士透露,在白色家电这块,康佳将收缩战线,从空调、洗衣机撤出,集中精力做好冰箱。其实,康佳在1993年收购牡丹江电视机厂的同时,就已收购了牡丹江冰箱厂,在冰箱业有一定的生产、技术基础。这次布子滁州,正是康佳欲做大冰箱的一个标志。

目前,康佳在安徽滁州的第二期工程,包括厂房、仓库等已基本完工。“安康”是在东莞基地以后,康佳的第二大彩电基地。而在“安康”的二期工程中除彩电以外,还有年产约20万台的冰箱项目。听说,“牡康”的冰箱在东北市场卖得不错,在安徽滁州设点,有利于将康佳的冰箱铺向华东、华南市场。

值得关注的是,康佳做这个冰箱大项目,不一定是自己来投资。康佳集团新总裁侯松容在谈到康佳新的发展思路时,一再强调“资源整合”——“也许我们不建工厂,我们用他人帮我们OEM代工的方式,把他人的制造能力整合到我们的体系里来,这算是一个资源整合。”

家电业内一块大“肥肉”

为什么还有新军不断进入看似稳定的冰箱业?一名业内人士认为,国内冰箱业“还未放开”,它将会走像空调一样的演化之路。由于自1995年万宝等一批老冰箱企业倒下后,直至2002年,海尔、容声、新飞、美菱一直是国内冰箱业的“四大金刚”。所以,从外面看,冰箱业在战火纷飞的家电业内还是一块肥肉。

“不管怎样,冰箱还是会有200-300元/台的利润空间。”这位业内人士还泄漏,即便是每台1300-1400元的160-170升的冰箱,还是有30-50元可赚,而且压缩机的价格也在降。

更重要的是,农村冰箱市场潜力还很大,所以今年190升以下的特价冰箱比较好卖;另一方面,大城市也进入一个冰箱更新换代的小高峰时期,由于在上世纪80年代末90年代初大城市内曾出现一股购冰箱热潮,目前这批冰箱都进入了换代期。近年,中国的冰箱市场,基本上保持了每一年增长150—200万台的发展势头。

3年内走向垄断竞争

国内冰箱业,一方面是群雄并起,另一方面,又有迹象显示,正走向垄断竞争。

科龙冰箱的一名高层人士前天向泄漏,科龙已控股了美菱冰箱,但美菱冰箱的品牌和渠道,还会继续原来的运作。科龙团体副总裁严友松则称,“合作方式有很多种,不一定控股”。这样,科龙董事长顾雏军曾宣布的“要将科龙冰箱的产能从300万台,扩大到500万台”的预言,最少已部分得到印证。

科龙还在继续扩大它的冰箱王国。在低端,容声冰箱今年开发了F档的中低冰箱,只在县级以下的三级市场销售;在中端,启动电脑温控冰箱的降价风暴;在高端,科龙冰箱全面与西门子进行比较,并把每升的价格提高1-1.5元,以争抢西门子的高端份额。

这位科龙冰箱的人士认为,低端的特价机,价格还会降。由于还有利润空间,大厂必然会一步步地“放水”,一方面消费者会沾恩,另一方面还会让一批小厂死掉。“还有一两年的调价进程,3年内冰箱业将走向垄断竞争。”

并不是进入就能分“蛋糕”

是否是进入的新军,就真的能分一块蛋糕呢?有冰箱业内人士认为,和尚不知道士难。科龙冰箱的营销总监陈文军指出,靠单纯的OEM,冰箱的范围是很难做到30万台以上的范围的。

而OEM则是目前众多冰箱新军主要采取的方式。听说,康佳在滁州的冰箱项目,就很有可能采取租用合作方装备的方式进行,产品主要针对2三级市场。

利用OEM固然可以最小的本钱,迅速做大规模,但是它却存在着产品同质化的风险。

业内人士指出,冰箱市场的确有空间,就看你怎样去做。而其中最关键的就是产品,要有与众不同的产品。“否则,你的利润会朝不保夕。”

洋冰箱伸手中低端市场

何况,今年洋品牌冰箱的手已从高端伸向了中低端市场。西门子今年将推出价位在2000—3000元之间的中档产品;而伊莱克斯则正在将市场重心由大城市移向2三级市场。韩国冰箱也采取了低价策略,去年三星、今年LG炒得利害,它们在中低档机械冰箱抢了一些的市场份额。

新旧、中外几股权势交手,国内冰箱业正在酝酿剧变。

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